「どこにでもある会社」に見える素材写真は今すぐ捨てよ
あなたの求人票やホームページに並んでいる「素材だけの写真」。
まるで素材写真モデルの集合カットのように、不自然に揃ったポーズと笑顔。
正直に言おう。
その写真は、誰の心も動かしていない。
素材写真は“安心”どころか“不信”を生む
経営者はこう言う。
「人数が多い方が賑やかさが伝わる」
「みんなで笑っていればアットホームに見える」
だが、求職者や利用者からすればどう見えるか？
「作り笑いじゃないか？」
「本当に仲が良いのか？」
「誰がどんな人かわからない」
つまり素材写真だけでは「安心感」ではなく「違和感」と「不信感」を生み出すのです。
求職者は“空気感”を求めている
応募する前に人は必ず「ここで自分は働けるか？」をイメージします。
求職者が見たいのは、その場の“空気感” です。
●スタッフが利用者と笑い合う瞬間
●同僚同士で自然に会話している一場面
●終業後にホッとした表情で談笑している様子
これらが伝わる写真は「ここで働けそうだ」と心を動かします。
逆に、ただ整列した素材写真は「どこにでもある会社」にしか見えません。
素材写真は「経営者の怠慢」の象徴
なぜ多くの会社が素材写真だけを使うのか？
答えは簡単。
安い、手間がかからない、楽だから。
つまり素材写真は、経営者の怠慢の証拠。
「本当は現場の温度感を撮るべきなのに、それをやらない」
「時間とコストをかけたくない」
結果、人が集まらず「人手不足」という言い訳を繰り返す。
まさに自業自得です。
心を動かすのは「証拠写真」
素材写真のみが無意味なら、何を出すべきか？
答えは「証拠」。
●“現場のリアル”を切り取る写真
●作り込んでいない自然な表情
●利用者やスタッフが本当に楽しんでいる瞬間
こうした写真は「文章では伝えきれない証拠」となります。
そして証拠だけが、人の心を動かすのです。
未来を変える「非常識な写真戦略」【具体版】
①. 笑顔を“狙わず、引き出す”
「はいチーズ」で揃えた笑顔は嘘っぽい。
代わりに、自然に笑顔が生まれる状況を演出せよ。
☞実践例）
●利用者とスタッフが一緒に歌っている瞬間を撮る
●休憩中にスタッフがコーヒーを飲みながら談笑している姿
●イベント準備でバタバタしながらも笑い声が出ている場面
②. 1枚1枚に“ストーリー”を宿す
ただのポーズ写真ではなく、「物語」を切り取る。
☞ 実践例）
●新人スタッフに先輩がやさしく声をかける瞬間
●利用者が「ありがとう」と笑顔で手を握る場面
●夕方、事務所で記録をつけながら肩の力を抜くスタッフの横顔
③. “完璧な写真”より“リアルな空気感”を優先
ピカピカのセット写真は信用されない。
少し生活感や雑音が入ってもいいから、現場のリアルを出す。
☞ 実践例）
●壁に貼られた連絡メモが背景に映っている
●子どもの写真をデスクに置いたスタッフの笑顔
●雑然とした倉庫で荷物を整理する姿
→ その“リアルさ”が「ここなら自分も馴染める」と思わせる。
④. 人物紹介と必ずセットにする
顔と名前、コメントを合わせて出すと応募率は上がる。
☞ 実践例）
●写真＋「この仕事のやりがいは利用者さんの笑顔です」
●写真＋「子育てと両立できるのが嬉しいです」
●写真＋「うちのチームは助け合いが自然にできる環境です」
→ 求職者が「この人と一緒に働きたい」と思える。
⑤. 撮影日を“特別な日”にする
普段の仕事の中で「撮られる」だけでは緊張する。
撮影をイベント化することで、自然な盛り上がりを作れる。
☞実践例）
●撮影日に軽食やコーヒーを用意して「座談会形式」に
●撮影後に「みんなで写真を見て笑う時間」をつくる
●あえて業務の合間に“ちょっとした休憩風景”を撮る
⑥. プロに依頼する際のポイント
単に「写真を撮ってください」ではなく、明確な指示を出す。
☞ 指示例）
「作り笑いの集合写真はNG」
「現場での自然なやりとりを優先的に撮影」
「スタッフ1人ずつ＋仕事風景＋利用者との交流」を必ず撮る
「採用ページ用」と「SNS用」で縦横比を意識して撮影
⑦. 定期的に“写真を更新”する
一度撮った写真を3年使い回すのは最悪だ。
採用は“今の空気”を映すことが重要。
☞実践例）
●半年ごとに新しい写真を追加
●新人が入ったら必ず撮影
●季節イベント（夏祭り・クリスマスなど）は即SNS発信
まとめ
素材写真のみは、経営者の「楽をした証拠」に過ぎません。
応募者を動かすのは、リアルな証拠写真＝空気感が宿った一瞬です。
だからこそ、
●笑顔を狙わず、引き出す
●ストーリーを宿す
●リアルを恐れない
●人物紹介とセットにする
●プロに具体的に依頼する
●定期的に更新する
これらを徹底すれば、求人票や採用サイトが「ただの紙切れ」から「心を動かす広告」に変わる。
